キーワードターゲットとコンテンツターゲットでの品質スコアの違い

品質スコアは検索ネットワークに配信される
キーワードターゲット広告とコンテンツネットワークに配信される
コンテンツターゲット広告では別に存在しています。

品質スコアと言うとアドワーズの
管理画面で確認できるスコアをイメージしますが
あそこに表示されている品質スコアは
検索ネットワークへ配信されるキーワードターゲット広告の
各キーワードに対する品質スコアになります＾＾


この事ですね↓



なのでコンテンツネットワークへ配信される
コンテンツターゲット広告に対する品質スコアではありません＾＾


コンテンツターゲットに対する品質スコアは
別に存在すると言う事です。


しかしながらそのコンテンツターゲット広告に対する
品質スコアを私達は確認する事は出来ないんですね。


これはこれからご説明いたしますが
確認できないのではなく表示させる事が不可能だと
表現した方が良いかもしれません＾＾


また検索ネットワークに配信される
キーワードターゲット広告の各キーワードに対する
品質スコアの評価基準と


コンテンツネットワークに配信される
コンテンツターゲット広告に対する品質スコアの
評価基準は異なります。


ではこの違いについて
ご説明していきますね＾＾

キーワードターゲット広告のキーワード毎に評価される品質スコアの計算方法

まず検索ネットワークに配信される
キーワードターゲット広告のキーワード毎に評価される
品質スコアの計算方法ですが
以下の要素で評価されています↓


（アドワーズヘルプより）

•キーワードおよび一致した広告の Google での過去のクリック率: Google ネットワークでのクリック率は、Google ネットワークでの品質スコアに影響しますが、Google での品質スコアには影響しません。
•アカウントの履歴 (アカウントのすべての広告とキーワードのクリック率により算出)
•広告グループの表示 URL の過去のクリック率
•リンク先ページの品質
•キーワードと広告グループ内の広告との関連性
•検索クエリに対するキーワードと表示される広告の関連性
•広告が表示される地域でのアカウントの掲載結果
•その他関連性に関する要因
品質スコアの計算方法は、広告の掲載順位を決定する場合と First Page Bid を算出する場合では若干異なります。


•キーワード ターゲット広告の掲載順位を決定する場合、リンク先ページの品質は考慮されません。また、検索ネットワークのプレースメントでの広告の掲載順位を決定する場合に使用される品質スコアでは、Google でのクリック率に加えて、そのプレースメントでのクリック率も考慮されます。

•First Page Bid を算出する場合に使用される品質スコアでは、この First Page Bid のデータがアカウントの統計情報として表示され検索クエリごとに変わらないため、キーワードに一致する広告や検索クエリは考慮されません。

引用元：アドワーズヘルプ『「品質スコア」の定義と計算方法』より

全然意味がわかりませんよね（笑）


私も理解するまでに随分時間がかかりました＾＾；


ただそこに記載されている全ての事柄を
深く理解する必要はありません。


解り易くまとめると以下の３つです。

•過去の履歴（アカウント全体、広告ページ使用ドメインのクリック率）
•リンク先ページの品質
•キーワードと広告グループ内の広告との関連性


検索ネットワークに配信されるキーワードターゲット広告は
アカウント全体での過去のクリック率も品質スコアの評価の
一つになっています。


またその広告グループに設定している広告ページの
ドメインレベルでの過去のクリック率も品質スコアに
影響を与えると言う事ですね。


なのでどんなにクリック率が良いキーワードがあったとしても
その他のキーワードのクリック率が悪ければ
クリック率のよいキーワードに対しても品質スコアが
下がってしまう可能性があると言う事です。


逆にどんなにクリック率の悪いキーワードでも
その他のキーワードのクリック率が高ければ
品質スコアを引き上げてくれると言う事ですね＾＾


ただ上記内容が品質スコアに及ぼす影響は
さほど大きくないと感じています。


あくまでも一番重要視されるのは↓
•キーワードおよび一致した広告の Google での過去のクリック率


要はそのキーワード単体での過去のクリック率が
悪ければやはり品質は下がると言う事ですね＾＾；
逆によければ品質は上がると言う事です＾＾


次に
•リンク先ページの品質
•キーワードと広告グループ内の広告との関連性


↑この二つは厳密に言えばそれぞれ
別に考える必要があるのですが


要は設定したキーワードと広告文、広告ページの
関連性だと捉えて頂いて良いかと思います。


例えばコアリズムの
アフィリエイト広告の場合


設定するキーワードに
「コアリズム」


広告文に

コアリズム購入はこちら
今話題のコアリズム・・・・
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広告ページがコアリズムの
広告ページであればやはり関連性は深いと
判断できますよね＾＾


ただ私の場合コアリズムと言うと
藤本彩さんをイメージしてしまいます。


同じ広告文、同じ広告ページで
設定するキーワードを「藤本彩」とした場合
どうでしょうか？


やはりコアリズムと言うキーワードと比較して
藤本彩と言うキーワードの品質スコアは
低くなると考えられますよね＾＾


要はキーワードに対して広告文と広告ページの関連性に
過去のクリック率などを含む要素が組み合わされて
品質スコアが算出されていると言う事ですね＾＾


ただ新規出稿の場合は
過去の履歴が存在しませんので
純粋にキーワードに対して広告文と
広告ページの関連性で評価されると考えて良いと思います。


その後のクリック率等などの評価も組み込まれ
品質スコアが変動していくと言う事ですね＾＾

コンテンツターゲット広告の品質スコア

次にコンテンツネットワークに配信される
コンテンツターゲット広告に対する品質スコアについて
お話していきます＾＾





（アドワーズヘルプより）

コンテンツ サイトに広告が表示可能かどうかと、そのサイトでの広告の掲載順位を決定する場合、品質スコアは次の要素を考慮して計算されます。

•広告が掲載されるサイトや同様のサイトでの過去の広告掲載結果
•サイトと広告グループ内の広告やキーワードとの関連性
•リンク先ページの品質
•その他関連性に関する要因
プレースメント ターゲット広告をサイトに表示するかどうかを決定する場合、品質スコアの計算方法はキャンペーンの単価設定オプションによって異なります。

キャンペーンがインプレッション単価制の場合は、次の要素が考慮されます。
◦リンク先ページの品質

キャンペーンがクリック単価制の場合は、次の要素が考慮されます。
◦広告が掲載されるサイトや同様のサイトでの広告の過去のクリック率
◦リンク先ページの品質

引用元：アドワーズヘルプ『「品質スコア」の定義と計算方法』より

また頭が痛くなるような内容ですね＾＾；


なので少し解り易くまとめてみますね＾＾


•サイトと広告グループ内の広告やキーワードとの関連性
•リンク先ページの品質


↑これは先ほどの検索ネットワークに
配信されるキーワードターゲット広告と同じです。


要は設定したキーワードと広告文、広告ページの
関連性のことですね。


ただ、検索ネットワークに配信される
キーワードターゲット広告に対して
コンテンツターゲット広告の場合
リンク先ページの品質がより重要視されているように感じます。


次に
•広告が掲載されるサイトや同様のサイトでの過去の広告掲載結果


これは過去の履歴と考えて頂いても良いのですが
次の文面も含めて一緒に考えるとさらにわかる安くなります↓

キャンペーンがクリック単価制の場合は、次の要素が考慮されます。
◦広告が掲載されるサイトや同様のサイトでの広告の過去のクリック率

要はですね、
検索ネットワークに配信されるキーワードターゲット広告は
設定したキーワード毎に品質スコアが存在しましよね＾＾


これがコンテンツターゲット広告の場合
広告が配信される配信先サイト毎に品質スコアが
存在すると言う事です。


そしてそれらの配信先サイトでの過去の掲載結果と
クリック率が、設定したキーワードと広告文、広告ページの
関連性の品質スコアの評価にプラスで組み込まれて
正式な品質スコアとして評価されている。


この様に考えて頂けると
わかりやすいのではないでしょうか＾＾


なのでコンテンツネットワークに配信される
コンテンツターゲット広告の品質スコアを
キーワードの横に表示させることは不可能だと言う事です。


要はキーワードに対する品質スコアではなく
配信先サイト毎に評価される品質スコアですからね＾＾


また膨大な数の配信先サイト毎に
品質スコアを出す事もちょっと大変ですしね＾＾；


ただ上記内容を意識する事で
品質スコアを上げる為にはどの様にすれば良いのか
また品質スコアを下げてしまわないような対処法なども
自然と見えてくるはずです＾＾


少し難しい内容ですが
なんとなくご理解いただける程度で
よいのではないでしょうか＾＾


またここに記載している内容は
あくまでも私の解釈ですので
全て正しいとは限りません＾＾；


ただ少なくとも品質スコアを攻略する為に
参考にして頂ける内容だと感じていますので
参考にして頂ければうれしく思います＾＾


また具体的な品質スコア攻略の設定法などは
「PPC本格派講座」と言う
無料のメール講座内でお話しておりますので
お気軽にご参加下さい＾＾

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